Discover Market Watch week 42: YouTube even groot als ad.nl in de Nederlandse feed
Google Discover deepdive in samenwerking met Marfeel Monitoring. Nederland, categorie Arts & Entertainment, november 2025 tot en met september 2026: 602 domeinen, 32.722 artikelen, de koppen en publicatietijden van de 5.000 best scorende artikelen, en een live controle van 25 topartikelen.
Vorige week was YouTube goed voor 10% van alle gemeten zichtbaarheid in de Nederlandse Discover-feed. Dat is evenveel als ad.nl, de grootste nieuwssite in de feed, en die had er ruim twee keer zoveel posts voor nodig. Vijf van de tien best scorende items waren video’s, waaronder die van twee regionale omroepen. In dit stuk lees je wat er gebeurde, waarom het voor uitgevers telt en wat ik zou doen. Onderaan staan alle weekcijfers.
Hoe lees je de cijfers? Zichtbaarheid is een score van Marfeel op basis van hoe hoog en hoe lang een item in de feed staat. Het is een indicator, geen aantal bezoeken. “Per post” is de zichtbaarheid gedeeld door het aantal posts, een eigen berekening. Dit is één week: lees de verschillen met september als signaal, niet als trend.
1. Video neemt plekken in de feed in
Wat zien we?
In de week van 12 tot en met 18 oktober haalde YouTube met 183 video’s evenveel zichtbaarheid als ad.nl met 403 artikelen: allebei 10% van het totaal. Per post komt dat neer op 12.384 voor een video tegenover 5.642 voor een artikel van ad.nl.
Vijf van de tien best scorende items van de week waren YouTube-video’s:
| # | Kanaal | Over | Zichtbaarheid |
|---|---|---|---|
| 2 | RTV Utrecht | Verkeerspolitie: taxi rijdt door rood | 193.174 |
| 4 | Vandaag Inside | Zanger over sporter na gezamenlijk optreden | 147.521 |
| 6 | Vandaag Inside | Presentatrice over vertrek bij ochtendshow | 126.467 |
| 7 | Ministerie van Defensie | Onderzeeboot naar de sloop | 122.942 |
| 9 | Omroep West | Buurt in de file door nieuwe oprit | 112.331 |
Opvallend is wie die video’s maakt. Twee regionale omroepen, een talkshow en een ministerie: geen van allen een nieuwssite die met artikelen in de feed staat. De video van RTV Utrecht haalde meer zichtbaarheid dan elk artikel behalve het nummer 1.
Het is geen losse week. In de categorie Arts & Entertainment ging het aandeel van YouTube van 1,2% in de winter naar 13,3% in de zomer (Marfeel Monitoring, NL, 2026). En in september stonden er 2 video’s in de top 10 van de maand; deze week waren het er 5.
Waarom is dit belangrijk?
De feed is niet oneindig. Elke plek die een video inneemt, gaat niet naar een artikel. Google bouwt Discover bovendien verder om: in een vacature voor een UX-leider staat dat Discover een “proactive, hyper-personalized concierge experience” moet worden, met “AI-enabled feed formats” (Search Engine Land, 13 oktober). Wat dat voor verkeer naar uitgevers betekent, is nog onduidelijk.
Wat zou ik doen?
- Kijk of jouw video’s al in Discover verschijnen. Via een eigen YouTube-kanaal, of via video bij je artikelen. De omroepen in de top 10 laten zien dat het kan zonder groot videoteam: het gaat om korte, herkenbare rubrieken.
- Zet daar tegenover wat ze opleveren. Zichtbaarheid op YouTube telt niet als bezoek op je eigen site. Kijk of kijkers abonneren, terugkomen of doorklikken.
- Besluit pas daarna over capaciteit. Verschuif geen redactionele mensen naar video op basis van één week. Volg het een paar weken in deze Market Watch.
2. Het grootste nieuws leverde per artikel weinig op
Wat zien we?
Het grootste nieuwsverhaal van de week was de storing en cyberaanval bij een supermarktketen. Daarover verschenen 67 posts in de top 5.000, samen goed voor 295.869 zichtbaarheid. Dat is het tweede onderwerp van de week, maar per post kwam het uit op 4.416: minder dan een gemiddeld artikel van ad.nl (5.642) en ruim een derde van een gemiddelde YouTube-video. Het is ook het enige onderwerp dat deze week boven de 50 posts uitkwam.
Waarom is dit belangrijk?
Als tientallen titels hetzelfde verhaal brengen, verdelen ze de aandacht in de feed. Elk extra artikel over hetzelfde nieuws voegt dan weinig toe. Dat geldt voor de markt als geheel; wat jouw eigen stukken over dit verhaal opleverden, zie je alleen in je eigen data.
Wat zou ik doen?
Bij groot nieuws dat iedereen heeft: publiceer het nieuws, maar zoek voor Discover de invalshoek die alleen jij hebt. Denk aan de gevolgen in jouw regio, een persoonlijk verhaal of een vraag die lezers nu hebben. Kijk achteraf of die stukken per post meer opleverden dan het basisbericht.
3. Geld scoorde per post, maar stond minder vaak in de top
Wat zien we?
Het best scorende item van de week ging over geld: een artikel van autoreview.nl over een boete van 440 euro voor telefoongebruik achter het stuur (214.456 zichtbaarheid). Artikelen over pensioen haalden gemiddeld 12.883 per post, vooral persoonlijke verhalen over salaris en pensioen. Dat is evenveel als een gemiddelde YouTube-video, maar het gaat om 19 posts: lees dat als indicatief.
Tegelijk stond geld minder vaak in de top 10 dan in september. Toen gingen 5 van de 10 best scorende artikelen over geld of vaste lasten, deze week 1 van de 10. Een euro-bedrag in de kop zagen we bij 2 van de 10, in september bij 3.
Waarom is dit belangrijk?
Onderwerpen die direct over de portemonnee van de lezer gaan, doen het per artikel goed, ook als er minder over verschijnt. Dat maakt ze interessant als vaste lijn. De top 10 schommelt per week; één week minder geld in de top zegt nog niets over een verschuiving.
Wat zou ik doen?
Test geld als vaste lijn: een terugkerend stuk over vaste lasten, boetes of pensioen, liefst met een persoonlijk verhaal en een concreet bedrag. Volg een paar weken of die stukken per post boven je eigen gemiddelde uitkomen.
4. Uitgelicht: Arts & Entertainment in drie observaties
Deze week verscheen ook de eerste deepdive: wat werkte er de afgelopen tien maanden in de Nederlandse Discover-feed voor Arts & Entertainment? (Marfeel Monitoring, NL, 24 november 2025 tot en met september 2026.) Drie observaties:
- Namen werken beter dan formats. Personen haalden gemiddeld 8.671 zichtbaarheid per post, tv-formats 4.153 (de 160 grootste onderwerpen, mijn indeling). De grootste namen hadden een verhaal dat maanden doorliep: een relatie, een breuk, een rechtszaak.
- Drukke formats leveren weinig per post op. Over het grootste datingformat van de zomer verschenen 774 posts van 24 domeinen, met gemiddeld 3.008 per post. Een woonformat haalde met 100 posts gemiddeld 15.632 per post.
- Een vaste kopvorm bij de best scorende artikelen. Bij 15 van de 25 best scorende artikelen die ik live controleerde, had de kop de vorm ‘naam + wat er gebeurde: citaat’, met een mediane lengte van 96 tekens. Zonder vergelijkingsgroep bewijst dat geen effect: het is een patroon om te testen, geen recept.
Lees de volledige deepdive: Wat werkt in Google Discover voor Arts & Entertainment, en wat je ermee doet
Wat betekent dit voor jouw redactie?
Drie vragen om deze week te bespreken:
- Staat jouw video al in Discover, en wat levert die op? Kijk niet alleen naar zichtbaarheid, maar ook naar abonnees op je kanaal, terugkerende kijkers en doorkliks.
- Waar heb jij een eigen invalshoek bij groot nieuws? Meeschrijven met wat iedereen heeft, levert per artikel weinig op.
- Welke onderwerpen leveren niet alleen bereik, maar ook terugkerende lezers op? Onderzoek dat voordat je er structureel redactionele capaciteit aan toewijst. Bereik is nog geen publieksgroei.
Volgende week kijk ik welke Nederlandse titels al met video in de Discover-feed staan, en via welke kanalen.
Wil je Discover Market Watch elke week ontvangen? Abonneer je op de Publisher Brief: [LINK naar de Publisher Brief]. Wil je zelf met Marfeel Monitoring werken? Dat kan via deze partnerlink.
Alle weekcijfers
Marfeel Monitoring, Nederlandse Discover-feed, alle categorieën, 12 tot en met 18 oktober 2026. Totaal: 22,8 miljoen zichtbaarheid over 12.107 items. De tabellen zijn berekend uit de 5.000 best scorende items, samen 96% van alle zichtbaarheid.
Top 10 artikelen en video’s
| # | Domein | Onderwerp (mijn indeling) | Zichtbaarheid | Tijd in feed (min) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | autoreview.nl | Boete van 440 euro voor telefoon achter het stuur | 214.456 | 1.882 |
| 2 | youtube.com (RTV Utrecht) | Verkeerspolitie: taxi rijdt door rood | 193.174 | 897 |
| 3 | rtl.nl | Dochter van BN’er looft beloning uit | 164.840 | 808 |
| 4 | youtube.com (Vandaag Inside) | Zanger over sporter na gezamenlijk optreden | 147.521 | 960 |
| 5 | nporadio1.nl | Achtergrond: stapeling van medicijnen | 130.283 | 645 |
| 6 | youtube.com (Vandaag Inside) | Presentatrice over vertrek bij ochtendshow | 126.467 | 889 |
| 7 | youtube.com (Ministerie van Defensie) | Onderzeeboot naar de sloop | 122.942 | 1.875 |
| 8 | rtl.nl | Relatie uit realityprogramma | 118.945 | 1.368 |
| 9 | youtube.com (Omroep West) | Buurt in de file door nieuwe oprit | 112.331 | 1.450 |
| 10 | omroepbrabant.nl | Acteur begint een kroeg | 108.046 | 1.618 |
Top 10 domeinen
| # | Domein | Zichtbaarheid | Aandeel | Posts |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ad.nl | 2.273.906 | 10,0% | 403 |
| 2 | youtube.com | 2.266.204 | 10,0% | 183 |
| 3 | telegraaf.nl | 1.505.436 | 6,6% | 201 |
| 4 | rtl.nl | 852.003 | 3,7% | 95 |
| 5 | hln.be | 766.224 | 3,4% | 68 |
| 6 | gelderlander.nl | 618.640 | 2,7% | 105 |
| 7 | sportnieuws.nl | 565.899 | 2,5% | 40 |
| 8 | parool.nl | 522.645 | 2,3% | 49 |
| 9 | nu.nl | 479.787 | 2,1% | 114 |
| 10 | nos.nl | 407.182 | 1,8% | 96 |
hln.be is een Belgisch domein in de Nederlandse export. Top 3 samen: 26,6%. Top 10 samen: 45,1%, verdeeld over 317 domeinen.
Top 10 onderwerpen
Labels van Marfeel, zonder ‘No Topic’.
| # | Onderwerp | Zichtbaarheid | Posts |
|---|---|---|---|
| 1 | Amusement (vooral YouTube) | 304.968 | 18 |
| 2 | Albert Heijn | 295.869 | 67 |
| 3 | RTV Utrecht (YouTube) | 257.192 | 3 |
| 4 | Pensioen | 244.779 | 19 |
| 5 | Boete | 223.834 | 7 |
| 6 | Emile Ratelband | 218.087 | 7 |
| 7 | Gerard Joling | 174.661 | 3 |
| 8 | Miljoenenjacht | 170.212 | 8 |
| 9 | Vandaag Inside | 165.038 | 10 |
| 10 | Omroep West (YouTube) | 158.991 | 6 |
Zichtbaarheid per post: domeinen (minimaal 50 posts)
| # | Domein | Per post | Posts |
|---|---|---|---|
| 1 | youtube.com | 12.384 | 183 |
| 2 | hln.be | 11.268 | 68 |
| 3 | rtl.nl | 8.968 | 95 |
| 4 | telegraaf.nl | 7.490 | 201 |
| 5 | gelderlander.nl | 5.892 | 105 |
| 6 | bnr.nl | 5.709 | 63 |
| 7 | ad.nl | 5.642 | 403 |
| 8 | destentor.nl | 4.273 | 55 |
| 9 | nos.nl | 4.241 | 96 |
| 10 | nu.nl | 4.209 | 114 |
Per post bij onderwerpen: in een week haalt alleen Albert Heijn de grens van 50 posts (4.416 per post). De andere onderwerpen hebben te weinig posts voor een eerlijke vergelijking.
Vaste cijfers (trendlog)
| Cijfer | Nulmeting (september 2026, maand) | Week 42 (12–18 oktober) |
|---|---|---|
| Aandeel top 3 domeinen | 28,7% | 26,6% |
| Aandeel top 10 domeinen | 51,2% | 45,1% |
| Top 10 over geld of vaste lasten | 5 van 10 | 1 van 10 |
| Top 10 met een euro-bedrag in de kop | 3 van 10 | 2 van 10 |
| YouTube in de top 10 | 2 van 10 | 5 van 10 |
| Beste domein per post (min. 50 posts) | youtube.com, circa 7.400 | youtube.com, 12.384 |
| Beste uitgever per post (min. 50 posts) | sportnieuws.nl, circa 5.100 | hln.be, 11.268 (Belgisch); beste Nederlandse: rtl.nl, 8.968 |
| Beste onderwerp per post (min. 50 posts) | Pensioen, circa 9.600 | Albert Heijn, 4.416 (enige onderwerp boven 50 posts) |
De nulmeting is een maand, deze kolom een week. Aandelen en aantallen in de top 10 kun je vergelijken; aantallen posts en zichtbaarheid per post niet zomaar. Een trend lees je pas na een paar weken.
Methode en kanttekeningen
- Bron: Marfeel Monitoring, Nederland, alle categorieën, zichtbaarheid gemeten van 12 tot en met 18 oktober 2026. De A&E-cijfers komen uit dezelfde bron, categorie Arts & Entertainment, 24 november 2025 tot en met september 2026.
- Zichtbaarheid is volgens Marfeel een berekende indicator op basis van positie in de feed en tijd
Discover Market Watch is een analyse van Double Digits met data van Marfeel Monitoring. Double Digits werkt voor deze analyses samen met Marfeel.
