Wat werkt in Google Discover voor Arts & Entertainment, en wat je ermee doet
Google Discover deepdive in samenwerking met Marfeel Monitoring. Nederland, categorie Arts & Entertainment, november 2025 tot en met september 2026: 602 domeinen, 32.722 artikelen, de koppen en publicatietijden van de 5.000 best scorende artikelen, en een live controle van 25 topartikelen.
Hoe lees je de cijfers? Marfeel kan geen paginaweergaven zien. Het meet daarom een visibility-score: hoe lang een artikel in de Discover-feed te zien was en hoe hoog het daar stond. Langer en hoger in de feed betekent een hogere score. Het is dus geen aantal klikken of lezers, maar een maat om artikelen, namen en titels met elkaar te vergelijken. Ter vergelijking: een gemiddeld A&E-artikel haalt een score van ongeveer 3.700. Daarom staan in de samenvatting vooral verhoudingen (2×, 4×), en in de hoofdstukken de scores zelf.
Voor redacties die schrijven over BN’ers, tv, muziek of film. Elk hoofdstuk laat zien wat de data zegt en wat je er maandag mee doet.
Doen wij dit al goed?
- Schrijven we over de namen die hier het meest per artikel opleveren, of vooral over drukke formats waar twintig andere titels ook over schrijven?
- Openen onze koppen over datingformats met de kandidaat en eindigen ze met haar of zijn ik-citaat?
- Zijn onze A&E-koppen 80 tot 120 tekens?
- Staan onze stukken over BN’ers in de ochtend online, en onze tv-stukken op de avond van de uitzending?
- Hebben we een rubriek met persoonlijke verhalen over geld en relaties, het type stuk dat in deze categorie per artikel het hoogst scoort?
Twee kanttekeningen
Bereik is geen doel op zich. Kies de adviezen die passen bij je merk en verdienmodel; een titel die abonnees wil winnen, maakt andere keuzes dan een titel die op advertentiebereik draait.
Dit is een gemiddelde, geen garantie. Wat werkt verschilt per naam en per format (hoofdstuk 3). Hoe dieper je de analyse maakt, hoe preciezer het beeld.
TLDR; de belangrijkste bevindingen.
1. Kies namen met een verhaallijn, niet losse nieuwsfeiten
Wat de data vertelt
Van de 160 grootste entiteiten zijn 91 een Nederlandse of Vlaamse persoon. Zij halen 48% van de visibility in die groep, met 8.671 per artikel. Tv-formats halen 4.153 per artikel, generieke onderwerpen 2.354.
| Entiteit | Visibility | Artikelen | Per artikel | Waar de verhaallijn over ging (best scorende artikelen) |
|---|---|---|---|---|
| Jan Smit | 2.170.256 | 138 | 15.727 | Einde huwelijk, reacties uit zijn omgeving |
| Jutta Leerdam | 1.772.671 | 183 | 9.687 | Verloving met Jake Paul, zijn deals, hun leven samen |
| Hélène Hendriks | 1.331.068 | 131 | 10.161 | Partner, momenten uit haar talkshow |
| Marco Borsato | 1.318.728 | 215 | 6.134 | Rechtszaak, comeback |
| Ali B | 812.076 | 115 | 7.062 | Hoger beroep, geld |
| Gerard Joling | 792.657 | 118 | 6.717 | Relatie met zijn manager, afscheidstour |
| Eva Jinek | 741.283 | 42 | 17.650 | Eén verstoorde uitzending (349.000 uit één artikel) |
| Johan Derksen | 729.228 | 150 | 4.862 | Uitspraken in Vandaag Inside |
| Martijn Krabbé | 672.704 | 54 | 12.458 | Steun van zijn vrouw, zijn opvolger, kijkersreacties |
| Estavana Polman | 556.301 | 89 | 6.251 | Pensioen, relatie met Rafael van der Vaart |
| Freek Rikkerink | 523.102 | 42 | 12.455 | Gezondheidsupdates |
De namen met de meeste visibility per artikel hebben een verhaal dat maanden doorloopt: relatie, breuk, rechtszaak, gezondheid. Elke nieuwe stap levert een nieuw artikel op dat weer scoort. Jutta Leerdam is het beste voorbeeld: haar beste week was maar 15% van haar totaal, ze bleef 34 weken in beeld.
Sport is daarbij showbizz geworden. Achttien sport-BN’ers (Leerdam, Hendriks, Polman, Derksen, Van der Vaart, Verstappen en anderen) haalden samen 7,9 miljoen visibility. Sportnieuws.nl pakte daar 30% van, met een eigen boulevardrubriek.
Wat je ermee doet
- Focus op de namen die al voor je werken. Begin bij je eigen data: welke namen leveren jullie nu al bereik op? Maak daar een korte lijst van en durf keuzes te maken, ook welke namen je laat liggen.
- Kies namen die bij je merk passen, niet om het volume. Voeg geen naam toe alleen omdat er veel over geschreven wordt. Het merk bepaalt welke namen erbij horen, niet andersom.
- Bepaal wat jou uniek maakt. Andere titels schrijven ook over deze mensen. Wat heb jij dat zij niet hebben: een bron, een regio, een archief, een eigen invalshoek?
- Combineer nieuws met evergreen. Zet naast het nieuwsfeit een achtergrondstuk of profiel dat je bij elk nieuw moment bijwerkt en waar je vanuit je nieuwsartikelen naar linkt.
Datapunt uit Marfeel: Jan Smit. In tien maanden verschenen er 124 A&E-artikelen over Jan Smit van 16 domeinen. De Telegraaf haalde daarvan 36% van alle zichtbaarheid, met 37 artikelen; RTL volgde met 25%. Het verschil zat in de invalshoek. Waar de meeste titels het nieuws van de scheiding brachten, haalde De Telegraaf zijn verhalen uit Volendam zelf: buurtgenoten, insiders en waar Jan Smit tijdelijk ging wonen. Die lijn hield de krant vol van maart tot en met juli. De hoogste score per artikel haalde Story: gemiddeld 29.000 met 8 artikelen, tegen 21.000 bij De Telegraaf en RTL.
Achter een paywall staan of niet maakt voor deze namen weinig uit in Discover. Van de 220 artikelen over de zeven grootste namen stond 15% achter een paywall, en die haalden 16% van de zichtbaarheid. Per artikel scoorden ze vrijwel even hoog als gratis artikelen. Meer over de paywall in hoofdstuk 2.
Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · top 5.000 artikelen, nov 2025 – sep 2026; paywall-status gecontroleerd op 19 oktober 2026
2. Persoonlijke verhalen van gewone mensen scoren het hoogst per artikel, ook achter de paywall
Wat de data vertelt
De rubrieken met de meeste visibility per artikel zijn geen boulevardrubrieken. Het zijn persoonlijke verhalen van gewone mensen (top 5.000 artikelen, rubrieken met minstens vijf artikelen):
Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · rubriek op basis van het URL-pad
De live controle laat zien wat deze stukken gemeen hebben:
- Een voornaam met leeftijd en één concreet getal. “Laiza (27) en haar verloofde schelen 30 jaar” (Telegraaf, 303.000). “Juliette verdient 3800 euro per maand” (Parool, 267.000). “Peter Boers drinkt al dertig jaar uitsluitend water” (Trouw, 233.000), met in de intro “leeft al twintig jaar van 1200 euro netto per maand”.
- Een citaat in de ik-vorm na de dubbele punt. Bijvoorbeeld “Het eerste jaar is alles leuk, daarna beginnen de problemen” (Telegraaf, Thysa en Wijnand, 185.000).
- Ze staan achter de paywall. Alle drie de Telegraaf-artikelen in de steekproef zijn premium (isAccessibleForFree: false in de structured data). Dat geldt ook voor Parool, Trouw en Volkskrant. Van de 25 gecontroleerde topartikelen staan er 9 achter een paywall.
- Ze zijn lang. Parool 1.748 woorden, Volkskrant 4.907.
Discover laat dus een kop en een beeld zien, en de paywall houdt het artikel niet uit de feed. Wat de paywall met klikken en conversie doet, zie je niet in deze data.
Wat je ermee doet
- Start een vaste rubriek met persoonlijke verhalen. Het format is steeds hetzelfde: een voornaam, een concreet bedrag of feit, een citaat in de ik-vorm. Een leeftijd tussen haakjes gaf in de kopanalyse geen voordeel. Onderwerpen die scoren: geld (salaris, vaste lasten), relaties (leeftijdsverschil) en een keuze die anders is dan de norm.
- Een paywall mag, maar geef de bezoeker een zachte landing. Deze verhalen halen ook achter de paywall bereik in Discover. Het hoeft niet achter de paywall, maar het kan commercieel interessant zijn. Kies je ervoor, zorg dan dat de bezoeker uit Discover eerst de titel, de inleidende alinea en de afbeelding ziet, en daarna een sterke paywall die overtuigt. Meet per artikel wat het aan abonnees oplevert.
- Geef regioredacties een landelijke naam met een lokaal verhaal. AD Rotterdam haalde 249.000 met de bruiloft van burgemeester Carola Schouten, AD Westland 191.000 met visser Cor.
3. De winnende kop: 80 tot 120 tekens, een citaat of ik-zin, en de naam waar hij het sterkst staat
Wat de data vertelt
Het best scorende artikel van de afgelopen tien maanden was een kort nieuwsbericht van RTL Boulevard: 88 woorden, met een kop van 68 tekens. Dat is korter dan de 80 tot 120 tekens die gemiddeld het best werken. Eén artikel is geen gemiddelde: dit stuk won op het nieuws zelf, een bekende band en een concreet moment. Het artikel zelf staat op RTL.nl.
Ik heb de koppen van de 5.000 best scorende artikelen geanalyseerd (zonder YouTube en X: 4.613 koppen). Zo ziet de gemiddelde kop in deze categorie eruit:
| Kenmerk | Aandeel of waarde |
|---|---|
| Lengte (mediaan) | 91 tekens, 15 woorden |
| Naam of programma in de kop | 74% |
| Naam in de eerste vier woorden | 47% |
| Dubbele punt | 65% |
| Citaat | 62% |
| Ik- of wij-zin | 25% |
| Een cijfer | 27% |
| Leeftijd tussen haakjes | 11% |
| Een bedrag | 8% |
Om te zien wat het verschil maakt, heb ik elk artikel vergeleken met andere artikelen over dezelfde naam of hetzelfde programma (73 namen en programma’s met minstens 10 artikelen, samen 1.525 artikelen). Zo meet je het effect van de kop, niet van het onderwerp. De maatstaf: welk deel van de artikelen haalde meer dan anderhalf keer de mediaan van zijn naam.
Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · aandeel artikelen boven 1,5× de mediaan van hun onderwerp; de tooltip toont beide percentages
Drie conclusies:
- Lengte en een stem winnen. Koppen van 80 tot 120 tekens en 15 tot 18 woorden scoren het vaakst bovengemiddeld. Een citaat, en vooral een ik-zin, helpt. Korte koppen van 9 woorden of minder scoren het zwakst. Dat wijkt af van het advies dat op NESS 2026 werd aangehaald (Lily Ray: koppen onder 8 woorden krijgen 36% meer klikken). Mijn data meet zichtbaarheid in Nederland, geen klikken, maar voor deze categorie werkt kort niet beter.
- De naam moet erin, maar vooraan maakt gemiddeld niet uit. 74% van de topkoppen noemt de naam. Of die in de eerste vier woorden staat, maakt over alle namen samen geen verschil. Per naam wel, zie de tabel hieronder.
- Cijfers alleen helpen niet vanzelf. Een leeftijd tussen haakjes of een los cijfer geeft geen voordeel. Een bedrag geeft een kleine plus. Raadselwoorden en koppen met zes of meer namen scoren juist onder het gemiddelde.
Personen en tv-formats vragen een andere kop. Om de kop te meten en niet het onderwerp, vergeleek ik artikelen over dezelfde naam met elkaar. Welke artikelen staken bovenuit, en wat hadden hun koppen gemeen?
Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · top 5.000 artikelen, namen met minstens 10 artikelen
- Bij tv-formats maakt de kop het verschil. Een kop met een ik-zin van de kandidaat steekt anderhalf keer zo vaak bovenuit als een kop zonder. Koppen langer dan 120 tekens doen het juist slecht. Begin met de kandidaat en noem het programma later, zoals RTL deed: “Linda uit MAFS weer verliefd na scheiding van Cindy: ‘Ik word er helemaal rood van'”.
- Bij personen draait de kop om de naam. Het belangrijkste doel van de kop is hier dat Google de persoon herkent en je artikel bij de juiste lezers in de feed zet: zet de naam er dus duidelijk in. Voor citaat en lengte zie je in de data verder geen duidelijke verbetering.
- Per naam kan het anders uitvallen. Bij Jutta Leerdam werkt de naam vooraan, bij datingformats juist de kandidaat vooraan. Schrijf je veel over één naam, kijk dan in je eigen data welke koppen voor die naam het best werken.
Wat je ermee doet
- Format-koppen: begin met de kandidaat, noem het programma daarna, en eindig met haar of zijn ik-citaat. Blijf onder de 120 tekens. Voorbeeld uit de top: “Linda uit MAFS weer verliefd na scheiding van Cindy: ‘Ik word er helemaal rood van'” (RTL, 129.608).
- Koppen over personen: de naam erin, en vooraan bij namen met een eigen verhaallijn zoals Jutta Leerdam. 80 tot 120 tekens, langer mag als het citaat sterk is.
- Een cijfer alleen als het het verhaal is: het budget bij Kopen Zonder Kijken wel, een leeftijd tussen haakjes voegt in deze categorie niets toe.
- Twee of drie namen is genoeg. Koppen met zes of meer namen scoren onder het gemiddelde van hun onderwerp.
4. Publiceer stukken over BN’ers in de ochtend en tv-stukken op de avond van de uitzending
Wat de data vertelt
Voor dit hoofdstuk heb ik de 1.000 best scorende tekstartikelen genomen (vanaf 25.834 zichtbaarheid; samen 59% van de zichtbaarheid van de top 5.000). Hun publicatietijd, omgerekend naar Nederlandse tijd, heb ik vergeleken met die van de 4.000 artikelen daaronder. Een index boven 100 betekent dat de allerbeste artikelen vaker op dat tijdstip verschenen.
Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · 1.000 best scorende tekstartikelen tegenover de 4.000 daaronder, Nederlandse tijd
Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · 1.000 best scorende tekstartikelen tegenover de 4.000 daaronder, Nederlandse tijd
De ochtend tussen 06.00 en 12.00 uur levert het vaakst een topartikel op. Na 21.00 uur en tussen 12.00 en 15.00 uur het minst.
Stukken over BN’ers horen in de ochtend: daar is de index 126 tot 133, na 21.00 uur maar 69. Bij tv-formats is het omgekeerd. Een derde van de beste format-artikelen (40 van de 122) verscheen tussen 21.00 en 24.00 uur, rond en na de uitzending. In de ochtend scoren format-stukken het slechtst (index 54).
De grote titels. In de top 1.000 publiceerde RTL het vaakst tussen 09.00 en 12.00 uur (44 van 181 artikelen). De Telegraaf zette een derde van zijn toppers tussen middernacht en 06.00 uur online (31 van 93), AD bijna de helft na 18.00 uur (42 van 94).
Dag van de week. Donderdag (index 107) en vrijdag (110) leveren iets vaker een topartikel op, zondag (89) en maandag (90) iets minder.
Tv-formats. Hoe meer domeinen over een format schrijven, hoe minder elk stuk oplevert (alle artikelen in de categorie):
| Format | Artikelen | Domeinen | Zichtbaarheid per artikel |
|---|---|---|---|
| Kopen Zonder Kijken | 100 | 12 | 15.632 |
| Miljoenenjacht | 91 | 12 | 7.908 |
| Married at First Sight | 219 | 16 | 6.161 |
| Winter Vol Liefde | 378 | 16 | 5.554 |
| B&B Vol Liefde | 774 | 24 | 3.008 |
| Eurovision Song Contest | 275 | 14 | 1.289 |
Wat je ermee doet
- Zet stukken over BN’ers tussen 06.00 en 12.00 uur online, en niet na 21.00 uur.
- Zet tv-stukken online op de avond van de uitzending, tussen 21.00 en 24.00 uur. AD stond met Kopen Zonder Kijken om 22.00 uur online (247.000), Linda om 21.40 uur (184.000).
- Plan je sterkste BN’er-stukken op donderdag of vrijdag.
- Bij drukke formats één verhaal per aflevering, met het bedrag in de kop bij Kopen Zonder Kijken, Huizenruilers en Miljoenenjacht.
5. Plan op de tv-kalender en beoordeel op maanden, niet op één hit
Wat de data vertelt
Formats pieken in hun uitzendweken en zijn daarna weg. Winter Vol Liefde haalde in maart 1,2 miljoen visibility en in juli nog 5.000. Kopen Zonder Kijken haalde in maart tot en met mei 1,5 miljoen en daarna niets meer.
Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · weekexport; piekweek = de week met de meeste zichtbaarheid voor dat onderwerp
Kleine sites werden een paar weken groot met een handvol hits, maar hielden dat niet vast. Bekendeburen.nl ging van 36.000 per week in de winter naar 5.000 in de zomer. Kidsenkurken.nl haalde 227.000 met 5 artikelen.
Wat je ermee doet
- Maak een A&E-jaarkalender met de uitzendweken van Winter Vol Liefde, Kopen Zonder Kijken, Married at First Sight, B&B Vol Liefde, Boer zoekt Vrouw, Expeditie Robinson en het Songfestival.
- Begin een week voor de start van elk format. Kandidaten en achtergrond staan klaar voor de eerste aflevering, want de piekweek valt vaak vroeg: Winter Vol Liefde piekte in de eerste week van maart.
6. Video groeit hard: YouTube nam in een half jaar 15% van de feed in, X en andere platforms blijven klein
Wat de data vertelt
YouTube. Tot februari was YouTube in A&E vrijwel afwezig: onder de 1% van de zichtbaarheid. Vanaf februari groeide het elke maand, en sinds juni zit het rond de 15%. Dat maakt YouTube in de zomer groter dan de meeste uitgevers in deze categorie.
Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · domeinen per week, 24 nov 2025 – 27 sep 2026; *november vanaf 24 november
De groei komt niet alleen uit meer video’s. Discover toonde er wel meer (van 36 naar 84 per week), maar vooral haalt elke video veel meer. In de winter haalde een YouTube-video gemiddeld 679 visibility, een vijfde van een artikel. In de zomer was dat 5.405, meer dan een artikel (3.327).
↗ Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · winter = 24 nov – 22 feb, zomer = 25 mei – 27 sep; gemiddelde = visibility gedeeld door aantal items
In de top 5.000 van A&E zie je hetzelfde: in december stonden er 4 video’s in, in september 88, ongeveer een op de tien. Een video in de top haalde een mediaan van 12.699, iets meer dan een artikel (11.570), en bleef langer in de feed (3,3 tegen 1,9 uur).
Wie die video’s maakt. Bijna alle video’s in de top komen van omroepen en tv-programma’s: fragmenten van talkshows en realityformats (Vandaag Inside, RTL Boulevard, B&B Vol Liefde, Kopen Zonder Kijken), menselijke verhalen van landelijke omroepen (zoals Terug in de tijd van KRO-NCRV), muziekshows, en regionale omroepen met camerabeelden en lokale verhalen. Regionale omroepen leveren 48 van de 352 video’s in de top, met de hoogste mediaan per video. Video’s van kranten- of tijdschriftmerken zie je er vrijwel niet tussen.
X. X bleef klein: gemiddeld 0,4% van de A&E-zichtbaarheid in de winter en 1,0% in de zomer, met een uitschieter van 3% in september. Twee derde daarvan komt van één account: Vandaag Inside, dat korte fragmenten uit de uitzending post. Per post haalt X iets minder dan een artikel (2.799 tegen 3.670), en het gaat om weinig posts (287 in tien maanden).
Andere platforms. Threads verscheen in de zomer met 42 posts en bijna geen bereik. Instagram en TikTok komen in de data niet voor.
De video’s die het best scoren, zijn dezelfde soort verhalen als de artikelen: een herkenbaar persoon of programma, een emotie of conflict, een citaat in de titel. Het verschil is dat de bron hier de uitzending zelf is. Bij een paar merken haalt hun naam op YouTube meer dan hun eigen site:
| Merk | Via YouTube | Eigen site |
|---|---|---|
| Omroep West | 779.918 | 723.412 |
| Jeugdjournaal | 319.650 | 133.205 |
| AT5 | 286.836 | 145.668 |
De best scorende video van Omroep West in deze categorie: camerabeelden van een straatroof uit de rubriek Team West (216.570 zichtbaarheid). Een korte video met een titel die in een paar woorden het verhaal vertelt, en het programma aan het eind.
Vlaamse titels. Naast video nemen ook Vlaamse titels plekken in. HLN ging van 1,1% naar 5,5% van de Nederlandse feed, met Nederlandse BN’ers (Angela Schijf, Freek Rikkerink, Jan Smit) naast internationale sterren. Het best scorende HLN-artikel over Jan Smit (135.000) was een achtergrondstuk over het einde van zijn huwelijk.
Wat je ermee doet
- Regionale omroepen: zet A&E op je eigen YouTube-kanaal. Omroep West, AT5 en het Jeugdjournaal halen daar meer A&E-zichtbaarheid dan op hun eigen site.
- Schrijf de achtergrond bij Nederlandse verhaallijnen zelf. HLN haalde 135.000 met een achtergrondstuk over het einde van het huwelijk van Jan Smit. Dat stuk had ook bij een Nederlandse titel kunnen staan.
- Omroepen en tv-makers: publiceer korte fragmenten als losse YouTube-video. Eén moment uit de uitzending, met een titel die het verhaal vertelt (naam, emotie, citaat), zoals je een Discover-kop zou schrijven.
- Uitgevers: speel in op de groei van video. YouTube krijgt steeds meer ruimte in de A&E-feed, en kranten- en tijdschriftmerken zijn daar nog vrijwel afwezig. Eigen video’s op YouTube, zoals een kort interview, een reactie of een moment van een première, met een titel zoals je een Discover-kop schrijft, geven je een tweede plek in de feed naast je artikel.
- Investeer niet in X of Threads voor Discover. Het bereik van X is klein en zit bij één account, en Threads is in Nederland nog klein. Instagram en TikTok spelen in Discover geen rol.
Actieplan: deze week, deze maand, dit kwartaal
De acties hieronder komen uit de zes hoofdstukken, op volgorde van moeite. Begin bovenaan.
| Wanneer | Actie | Hoofdstuk | Wie |
|---|---|---|---|
| Deze week | Leg je A&E-koppen van de afgelopen maand naast de data: 80–120 tekens, format-koppen met kandidaat vooraan en ik-citaat. | 3 | Eindredactie |
| Deze week | Verschuif publicatietijden: BN’er-stukken tussen 06.00 en 12.00 uur, tv-stukken op de uitzendavond tussen 21.00 en 24.00 uur. | 4 | Showredactie |
| Deze maand | Kies de namen die al voor je werken en bij je merk passen, en bepaal per naam wat jullie invalshoek uniek maakt. | 1 | Showredactie |
| Deze maand | Stop met artikelen per kandidaat bij B&B Vol Liefde en andere drukke formats; kies één verhaal per aflevering. | 1, 4 | Showredactie |
| Dit kwartaal | Start een rubriek met persoonlijke verhalen over geld en relaties. | 2 | Chef lifestyle |
| Dit kwartaal | Maak de A&E-jaarkalender voor 2027 met alle uitzendweken. | 5 | Showredactie |
| Dit kwartaal | Regionale omroepen: A&E-video op het eigen YouTube-kanaal. | 6 | Video |
Achtergrond: de markt in cijfers
De categorie groeide in tien maanden van ongeveer 2 miljoen visibility per week naar 5,5 miljoen. Het aantal artikelen groeide even hard mee, van ongeveer 600 naar bijna 1.300 per week. Wie in deze categorie meer wil halen, moet dus vooral beter scoren per artikel, niet meer schrijven.
↗ Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · domeinen per week, 24 nov 2025 – 21 sep 2026 (onvolledige week van 28 sep weggelaten)
RTL (14%), De Telegraaf (11,9%) en AD (9,4%) halen samen 35% van alle visibility. Tussen winter en zomer won De Telegraaf het meest van de uitgevers. AD halveerde zijn aandeel en daalde ook in absolute visibility per week.
↗ Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · aandeel = visibility van het domein gedeeld door de totale visibility in die periode
Showbizz- en vrouwentitels halen per artikel twee keer zoveel als de nieuwsmerken. De Telegraaf en RTL zijn de enige merken die veel artikelen combineren met een hoge score per artikel.
↗ Marfeel Discover Monitoring, NL, Arts & Entertainment · indeling in typen door Double Digits (handmatig, 166 grootste domeinen; de rest valt onder Overig)
Zelf data-onderzoek doen?
Alle cijfers in dit stuk komen uit Marfeel Monitoring. Wil je zelf zien welke namen, formats en titels in jouw categorie in Discover scoren, of hoe jouw titel het doet tegenover anderen? Kijk dan eens bij Marfeel Monitoring.
Double Digits werkt voor deze analyses samen met Marfeel; dit is een partnerlink.
Tot slot
Arts & Entertainment is een van de grootste categorieën in de Nederlandse Discover-feed, en een drukke. Ruim 600 domeinen schrijven over dezelfde namen en programma’s. Als je hier actief bent, is het goed om te weten waar je aan toe bent: welke namen bij je merk passen, wat jouw invalshoek uniek maakt, en wanneer je publiceert.
De grootste verandering zit in video. YouTube ging in een half jaar van bijna niets naar 15% van de categorie, en een video haalt nu per stuk meer dan een artikel. Die ruimte gaat vooral naar omroepen en tv-makers; kranten en tijdschriften zijn er nog nauwelijks. Zorg dat je merk daar klaar voor is, met eigen korte video’s die je net zo serieus neemt als je artikelen.
Wil je verder de diepte in, voor je eigen namen, formats of titel? Dan kun je deze analyse herhalen op je eigen data. Ik denk graag mee.
Bronnen
Data. Marfeel Discover Monitoring, Nederland, categorie Arts & Entertainment, weken van 24 november 2025 tot en met 28 september 2026: domeinen (totaal en per week), top 5.000 entiteiten (totaal, per week, per domein) en top 5.000 artikelen (samen 90% van alle visibility). Voor de kop- en tijdstipanalyse: een aparte export van de top 5.000 artikelen met kop, onderwerp en publicatietijd, totaal en per week. Publicatietijden staan in die export in UTC en zijn omgerekend naar Nederlandse tijd. Kopkenmerken (lengte, citaat, ik-zin, cijfers, plek van de naam) zijn door Double Digits automatisch uit de koppen gehaald. Voor de vergelijking per naam zijn alleen namen en programma’s met minstens 10 artikelen gebruikt (73 namen, 1.525 artikelen); de maatstaf is het aandeel artikelen dat meer dan 1,5 keer de mediaan van die naam haalde. Dit zijn allemaal artikelen die het al goed deden: de verschillen gaan over wat binnen de top het best werkt, niet over wat Discover wel of niet haalt. Visibility is de Marfeel-score voor zichtbaarheid in de gemonitorde feeds, geen klikken. Trends vergelijken winter (24 nov – 22 feb) met zomer (25 mei – 27 sep), per week. Indeling van domeinen en entiteiten in typen: handmatig door Double Digits.
Live controle, 16 oktober 2026. De 25 best scorende tekstartikelen (YouTube en X niet meegeteld) in de browser geopend. Per artikel gecontroleerd: title-tag, og:title, H1, og:image en afmetingen, robots-meta, canonical, redirect/slug, structured data (type, headline, datePublished, dateModified, isAccessibleForFree), aantal woorden, positie van de eerste embed. Woordaantallen zijn benaderingen op basis van de alinea’s in het artikel. Niet gecontroleerd: X-Robots-Tag-headers en Core Web Vitals. NU.nl (JavaScript geblokkeerd), Limburger, Oost, Flair en Vandaag Inside kon ik niet controleren.
Gecontroleerde artikelen (visibility uit Marfeel):
- RTL: Ook Van Dik Hout cancelt optreden (357.962; 88 woorden, NewsArticle, max-image-preview:large)
- AD: Twee jongens verstoren uitzending Eva Jinek (348.601; kop en slug vervangen, redirect)
- Telegraaf: Laiza (27) en haar verloofde schelen 30 jaar (303.438; premium, og:image 3840 × 2160)
- Sportnieuws.nl: Hélène Hendriks (45) spreekt bij uitzondering over oudere partner (279.000; og:title afgekapt)
- Sportnieuws.nl: Hélène Hendriks moet het op Curaçao ontgelden (272.000; og:title afgekapt, gepubliceerd 22.11 uur)
- Welingelichtekringen: Floortje Dessing wil naar dit land emigreren (272.000; tekst gelezen, bron Mediacourant)
- Volkskrant: Estavana Polman-interview (270.000; premium, kop vervangen, dubbele H1)
- RTL: Boeket van Máxima op kist van Jade Kops (268.000; 124 woorden)
- Parool: Juliette verdient 3800 euro per maand (267.000; premium, kop vervangen)
- AD: Carola Schouten trouwt (249.000; premium, kop vervangen)
- AD: Stel in Kopen Zonder Kijken heeft budget van ruim negen ton (247.000; kop vervangen, ?slug_rd=1, gepubliceerd 22.00 uur)
- Trouw: Peter Boers drinkt al dertig jaar uitsluitend water (233.000; premium, kop ongewijzigd)
- Mediacourant: Rob Kemps flink afgekraakt in VI (233.000; 342 woorden)
- Linda: Simon Keizer doorbreekt stilzwijgen (223.000; og:image 768 × 430, geen Article-structured data gevonden)
- Telegraaf: Frank Jansen over Rogier Smit (221.000; premium)
- AVROTROS: Grote schok bij broer en zus in Tussen Kunst en Kitsch (220.000)
- Sportnieuws.nl: Jake Paul kondigt groot nieuws aan (207.000; og:title afgekapt, eerste embed na 41 woorden)
- Shownieuws: NOS laat zich uit over tv-terugkeer Annechien Steenhuizen (201.000; geen robots-meta)
- AD: Visser Cor vertrouwt niet wat hij ziet in zee (191.000; premium, verplaatst naar /westland/)
- RTL: Saskia uit Winter Vol Liefde (188.000; 252 woorden, kop licht aangepast)
- Sportnieuws.nl: Jutta Leerdam en Jake Paul kondigen ‘uitbreiding van de familie’ aan (187.000; tekst gelezen: vijftien huisdieren)
- RTL: NOS geeft update over afwezigheid Annechien Steenhuizen (186.000; 183 woorden)
- Telegraaf: Thysa (38) en Wijnand (49) waarschuwen voor gratis huis (185.000; premium)
- Linda: Budget van Lisa en Tyron is vier ton (184.000; og:image 768 × 430)
- HLN: Angela Schijf viert 25 jaar liefde (182.000; premium)
Google. Get on Discover, Google Search Central, bijgewerkt 9 maart 2026 (beeldeisen, max-image-preview:large, clickbait).
