Discover Market Watch week 43: rtl.nl groeit het meest in de top 20
Google Discover Market Watch in samenwerking met Marfeel Monitoring · Nederlandse Discover-feed · week 43 (19 t/m 25 oktober 2026)
rtl.nl kreeg deze week het grootste aandeel erbij in de top 20 van de Nederlandse Discover-feed. Verder: sport, nieuws en kunst & entertainment leveren samen bijna de helft van alle artikelen, en sport haalt per artikel veruit het minst.
De drie inzichten van deze week:
- rtl.nl kreeg het grootste aandeel erbij. Van 3,7% naar 6,3% van de feed, met persoonlijke verhalen en praktisch nieuws bovenaan.
- Ook gelderlander.nl, parool.nl en hln.be groeiden. Elk een half tot bijna een procentpunt erbij. destentor.nl is nieuw in de top 10.
- ad.nl blijft de grootste uitgever, met een kleiner aandeel dan vorige week. 8,1% tegenover 10,0%. Ook telegraaf.nl, sportnieuws.nl en nu.nl hadden een iets kleiner aandeel. Eén week zegt nog weinig: aandelen schommelen met het nieuws van de week.
Deze week tegenover vorige week
De markt bleef even groot, maar de best presterende artikelen haalden samen 12% meer. rtl.nl kreeg het grootste aandeel erbij in de top 20; YouTube zakte in de top 10 van vijf naar drie plekken.
1. Top 20 publishers: rtl.nl groeit het meest
Wat zien we?
Top 20 publishers
| # | Domein | Zichtbaarheid | Aandeel W43 | Aandeel W42 | Artikelen |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | youtube.com | 2.272.609 | 10,0% | 10,0% | 493 |
| 2 | ad.nl | 1.847.703 | 8,1% | 10,0% | 1.300 |
| 3 | rtl.nl | 1.435.654 | 6,3% | 3,7% | 320 |
| 4 | telegraaf.nl | 1.362.324 | 6,0% | 6,6% | 809 |
| 5 | hln.be | 882.370 | 3,9% | 3,4% | 237 |
| 6 | gelderlander.nl | 798.263 | 3,5% | 2,7% | 325 |
| 7 | parool.nl | 634.160 | 2,8% | 2,3% | 126 |
| 8 | destentor.nl | 489.190 | 2,1% | – | 274 |
| 9 | sportnieuws.nl | 460.025 | 2,0% | 2,5% | 141 |
| 10 | nos.nl | 419.285 | 1,8% | 1,8% | 356 |
| 11 | hartvannederland.nl | 387.146 | 1,7% | – | 32 |
| 12 | nu.nl | 375.030 | 1,6% | 2,1% | 479 |
| 13 | nieuwsblad.be | 373.642 | 1,6% | – | 121 |
| 14 | x.com | 321.717 | 1,4% | – | 183 |
| 15 | autoreview.nl | 309.221 | 1,4% | – | 14 |
| 16 | bnnvara.nl | 306.645 | 1,3% | – | 52 |
| 17 | plusonline.nl | 306.337 | 1,3% | – | 15 |
| 18 | bnr.nl | 281.353 | 1,2% | – | 134 |
| 19 | shownieuws.nl | 272.073 | 1,2% | – | 20 |
| 20 | libelle.nl | 271.204 | 1,2% | – | 40 |
– = niet in de top 10 van week 42; die week publiceerden we alleen de top 10.
- rtl.nl groeit het meest: van 3,7% naar 6,3% van de feed, met 137 artikelen in de top 5.000. Dat is 10.421 zichtbaarheid per artikel.
- Ook gegroeid: gelderlander.nl (+0,8), parool.nl (+0,5) en hln.be (+0,5).
- ad.nl blijft de grootste uitgever: met 8,1% van de feed, tegenover 10,0% vorige week.
- Iets kleiner aandeel: telegraaf.nl (−0,6), sportnieuws.nl (−0,5) en nu.nl (−0,5).
- Nieuw in de top 10: destentor.nl met 2,1%.
- Kleine titels in de top 20: autoreview.nl (14 artikelen), plusonline.nl (15), shownieuws.nl (20), hartvannederland.nl (32) en libelle.nl (40) halen elk meer dan 1% van de feed.
De sterkste artikelen van rtl.nl waren persoonlijke verhalen (Emma Kok, 135.841) en praktisch nieuws (de elektrische kachel, 90.631). Aandelen in één week schommelen met het nieuws: een grote dag of een sterk verhaal kan het beeld kantelen.
2. Categorieën: sport, nieuws en kunst & entertainment vormen de feed
Wat zien we?
Mijn advies: zie deze cijfers als inzicht, niet als signaal om van koers te veranderen. Dat sport in verhouding minder zichtbaarheid oplevert, betekent niet dat je minder over sport moet schrijven of abrupt naar een andere categorie moet overstappen. Google kijkt ook naar waar je als titel voor staat en waar je lezers voor terugkomen. Een plotselinge verschuiving kan je autoriteit in je eigen categorie juist schaden.
De vraag is eerder: wat werkt er binnen jouw categorie, en waar laat je kansen liggen? Dat verschilt per titel, en dat zie je pas in je eigen data.
Wil je weten wat dit voor jouw redactie betekent? Neem gerust contact op, ik denk graag met je mee.
- Drie categorieën, bijna de helft van de artikelen: sport (17,9%), nieuws (15,8%) en kunst & entertainment (12,7%) leveren samen 46% van alle artikelen in de feed.
- Kunst & entertainment haalt het meeste uit zijn artikelen: 12,7% van de artikelen, 22,8% van de zichtbaarheid. Nieuws blijft gelijk: 15,8% tegenover 16,5%.
- Sport haalt in verhouding het minst: 17,9% van de artikelen, maar 4,7% van de zichtbaarheid. Dat is 0,26 keer wat je bij een evenredige verdeling zou verwachten; bij kunst & entertainment is dat 1,79. Per artikel is dat 498, een kwart van het gemiddelde (1.891).
- Motorsport: 408 artikelen, 396 per artikel. Over Max Verstappen verschenen 180 artikelen.
- Wat wél scoort binnen sport gaat over de persoon: de best scorende artikelen van sportnieuws.nl gaan over Noa Vahle die weer bij haar moeder woont (67.472) en de ouders van Jutta Leerdam (66.203).
Welke categorieën groeiden en daalden ten opzichte van vorige week?
De feed was in beide weken even groot (24,3 en 24,5 miljoen zichtbaarheid). Groei van de ene categorie betekent dus dat een andere ruimte inlevert.
- Meer ruimte in de feed: nieuws (van 14,3% naar 16,5%, +16%), mens & maatschappij (van 5,4% naar 6,8%, +24%) en gezondheid (van 4,4% naar 5,2%, +16%).
- Minder ruimte: auto & verkeer (van 6,1% naar 5,0%, −18%), sport (van 5,8% naar 4,7%, −19%) en kunst & entertainment (van 23,9% naar 22,8%, −5%). Kunst & entertainment blijft met afstand de grootste categorie.
- Grootste verschuivingen in subcategorieën: weer (van 0,7% naar 3,3% van de feed, onder meer door storm Austen), verwarming (van 0,3% naar 1,4%) en senioren & pensioen (van 0,1% naar 1,1%) groeiden; teamsport (van 2,7% naar 1,6%) en politiek (van 5,1% naar 3,8%) kregen minder ruimte.
- Binnen kunst & entertainment: tv & video groeide (van 6,2% naar 9,6%), terwijl celebrity- en entertainmentnieuws kleiner werd (van 14,3% naar 11,0%).
Weinig aanbod, veel bereik: de uitschieters
- Verwarming: de kachelvideo van Omroep West (148.058) en een RTL-artikel over de elektrische kachel (90.631), in de week van de wintertijd en het eerste koude weekend.
- Senioren en pensioen: een column over het kabinet en senioren op bnnvara.nl haalde 204.117 en stond 41 uur in de feed.
- Boetes: autoreview.nl haalde met één artikel over een boete van 190 euro 145.207.
- Wonen en boodschappen: het Funda-krot van €300.000 (manners.nl, 232.621) en de kassabon die vaak niet klopt (libelle.nl, 157.808) staan op 1 en 3.
- Eurobedrag in de kop: artikelen met een bedrag in de kop halen een mediaan van 1.506, zonder bedrag 1.079 (indicatief).
De grootste uitschieters van de week komen van lifestyle- en autotitels, niet van nieuwsmerken. Drie van de top 10 gaan over geld of vaste lasten.
De 10 best presterende artikelen van de week
Drie van de tien gaan over geld of vaste lasten, drie zijn YouTube-video’s en één is een post op X. Twee stonden er al sinds vorige week.
| # | Artikel | Domein | Zichtbaarheid | Uur in de feed |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Funda-krot à €300.000 in duinen heeft garantie op eenzaamheid | manners.nl | 232.621 | 39 |
| 2 | Kabinet rekent hard af met al die niksende senioren | bnnvara.nl | 204.117 | 41 |
| 3 | Kassabon bij de supermarkt klopt vaak niet: deze winkel gaat het vaakst de fout in | libelle.nl | 157.808 | 36 |
| 4 | René en Natasja Froger emotioneel door optreden Maxim Froger | YouTube (RENZE) | 156.677 | 22 |
| 5 | Catherine Keyl over aanstaand vaderschap van Rob Jetten | X (Vandaag Inside) | 153.465 | 12 |
| 6 | Kachel aan of nog even wachten? Zo houd je het warm in huis | YouTube (Omroep West) | 148.058 | 31 |
| 7 | Vanaf zondag riskeren automobilisten massaal 190 euro boete, maar één knop voorkomt het | autoreview.nl | 145.207 | 13 |
| 8 | Taxi rijdt drie keer door rood · ook in de top 10 van week 42 | YouTube (RTV Utrecht) | 142.765 | 21 |
| 9 | Slokdarmchirurg en medisch reservist Mark van Berge Henegouwen ging al negen keer naar Oekraïne | parool.nl | 140.418 | 30 |
| 10 | Emma Kok denkt dat overleden vriendin Jade Kops haar partner heeft gestuurd · gepubliceerd 18 okt | rtl.nl | 135.841 | 8 |
De top 10 haalde samen 1,62 miljoen zichtbaarheid, 12% meer dan in week 42 (1,44 miljoen).
De 10 grootste onderwerpen van de week
| # | Onderwerp | Zichtbaarheid | Artikelen |
|---|---|---|---|
| 1 | Rob Jetten (babynieuws, geteld op koppen) | 472.085 | 41 |
| 2 | Amusement | 397.314 | 62 |
| 3 | Emile Ratelband | 357.116 | 50 |
| 4 | Storm (vooral storm Austen) | 323.594 | 106 |
| 5 | Toppers | 283.339 | 88 |
| 6 | Vandaag Inside | 282.688 | 56 |
| 7 | René Froger | 212.128 | 16 |
| 8 | Miljoenenjacht | 205.613 | 10 |
| 9 | Emma Kok | 202.848 | 7 |
| 10 | Joop (opinie) | 196.300 | 20 |
Deze top 10 laat zien waar de Nederlandse Discover-feed deze week over ging: welke verhalen en namen de meeste zichtbaarheid kregen, en hoeveel artikelen erover verschenen. Het is een momentopname van de markt.
Amusement en televisie domineren: Rob Jetten, Emile Ratelband, Toppers en Vandaag Inside. Storm Austen is het enige grote nieuwsonderwerp in de top 10, en ook het onderwerp met de meeste artikelen (106). Emma Kok en Miljoenenjacht komen met 7 en 10 artikelen al in de top 10.
Rob Jetten is geteld op de koppen: Marfeel verdeelt het verhaal over meerdere onderwerpen en geeft het label „Rob Jetten” zelf 99.702 zichtbaarheid.
De 10 best presterende video’s van de week
YouTube-video’s in de Nederlandse Discover-feed, op zichtbaarheid. Regionale omroepen leveren zes van de tien: Omroep West (drie keer), RTV Utrecht, Omroep Gelderland en AT5.
| # | Video | Kanaal | Zichtbaarheid | Uur in de feed |
|---|---|---|---|---|
| 1 | René en Natasja Froger emotioneel door optreden Maxim Froger | RENZE | 156.677 | 22 |
| 2 | Kachel aan of nog even wachten? Zo houd je het warm in huis | Omroep West | 148.058 | 31 |
| 3 | Taxi rijdt drie keer door rood · ook in de top 10 van week 42 | RTV Utrecht | 142.765 | 21 |
| 4 | Babynieuws Rob Jetten en Nicolás Keenan zorgt voor stortvloed aan haatreacties | RTL Boulevard | 125.778 | 13 |
| 5 | Happy Days-petje bij pinfraude | Omroep Gelderland | 96.010 | 8 |
| 6 | André Hazes en Noa gaan op foodtour in de Efteling | RTL | 69.919 | 15 |
| 7 | Glazenwasser neemt hond dagelijks mee naar werk | AT5 | 64.687 | 20 |
| 8 | Nieuwe discotheek opent op plek van een oude hele bekende | Omroep West | 62.435 | 13 |
| 9 | Tentjes van daklozen verwijderd en vernield door boswachters | Omroep West | 61.875 | 8 |
| 10 | Johan Derksen ziet Jetten zijn privéleven op straat gooien | Vandaag Inside | 57.517 | 8 |
3. YouTube, België en AI in de Nederlandse feed
- AI-resultaten: nog niet. Een item met het label „Is AI” in Marfeel betekent dat Discover een AI-resultaat toont. Deze week heeft geen enkel item dat label. We volgen dit vanaf nu elke week.
- YouTube: 10,0% van de feed, gelijk aan vorige week. In de top 10 staan nu 3 video’s, vorige week 5. Regionale omroepen leveren een groot deel: Omroep West (15 video’s, 326.673), Omroep Gelderland (173.279), RTV Utrecht (163.041) en AT5 (132.858).
- YouTube per dag: het grootste aandeel op zondag (14,3%) en maandag (13,0%), het kleinste op dinsdag (5,9%).
- Belgische titels: 8,0% van de feed. hln.be is de grootste en groeit van 3,4% naar 3,9%. nieuwsblad.be (1,6%) en redactie24.be (1,0%) staan in de top 30.
- X: 1,4% van de feed. Vandaag Inside haalt via X 261.882, via de eigen site 63.286.
Mijn advies: video houdt een stabiele plek in de feed, en het is een kwestie van tijd voordat AI-resultaten ook in de Nederlandse Discover-feed verschijnen. Bereid je redactie daarop voor. Bouw aan video, en maak content die alleen jij kunt maken: een eigen invalshoek, eigen bronnen, eigen beelden. Content die overal hetzelfde is, is het makkelijkst te vervangen door een AI-samenvatting. Ik verwacht dat sport en content van lage kwaliteit daar het eerst last van krijgen.
Wat betekent dit voor jouw redactie?
Leg je eigen cijfers naast de data uit de Discover Market Watch. Hoe groot is jouw aandeel in je belangrijkste categorieën, en scoor je per artikel boven of onder het gemiddelde van de markt? Zo zie je waar je sterk staat en waar je bereik laat liggen.
Wil je de grootste kansen voor jouw titel in kaart brengen, of wil je dat wij dat voor je doen? Laat het me weten, ik denk graag mee. Liever zelf aan de slag met de data? Kijk dan naar Marfeel Monitoring.
Elke week een korte samenvatting van de belangrijkste inzichten in je inbox? Abonneer je op de Publisher Brief.
Methode en kanttekeningen
- Bron: Marfeel Monitoring, Nederlandse Discover-feed, alle categorieën, 19 t/m 25 oktober 2026.
- Zichtbaarheid is een score van Marfeel op basis van positie en tijd in de feed, geen aantal bezoeken.
- Domeinen en onderwerpen tellen alle 12.079 items. Artikelen per domein en de top 10 komen uit de top 5.000, goed voor 98% van de zichtbaarheid.
- Week 42 komt uit de Market Watch van vorige week en een losse categorie-export van week 42. Aandelen zijn vergelijkbaar, zichtbaarheid per artikel alleen indicatief: die week is anders geteld.
- Een artikel kan in meer dan één categorie vallen. Onderwerplabels van Marfeel wisselen soms per week, dus grote verhalen controleren we ook via de koppen.
- Eén week is een signaal, geen trend.
