Video groeit in Google Discover: wat Omroep West goed doet, en wat je ervan leert

Google Discover deepdive in samenwerking met Marfeel Monitoring · Nederlandse Discover-feed · casus Omroep West · feed: 10 augustus t/m 1 november 2026 · video’s: 6 oktober t/m 4 november 2026

---

In één oogopslag: wat je doet

1. Zet video’s op YouTube. Een nieuwsvideo op YouTube komt in Discover veel vaker in beeld dan een video op je eigen website.
2. Ga voor één sterk YouTube-kanaal. Bundel al je nieuwsvideo’s op één kanaal in plaats van ze te verspreiden.
3. Schrijf per video over één gebeurtenis. Wie, wat er gebeurt en waardoor, in één zin.
4. Zet entiteiten in de titel. Noem de persoon, groep of plek waar het om gaat.
5. Publiceer op het juiste moment. Bij Omroep West is dat de avond.
6. Houd video’s tussen 1 en 3 minuten, geen Shorts. Het opvallendste inzicht van deze analyse.

In de Nederlandse Discover-feed groeide het aandeel van YouTube van gemiddeld 6,6 procent in de eerste vier weken naar 9,3 procent in de laatste vier weken. Per week schommelt het (tussen 5,2 en 11,4 procent), daarom vergelijken we blokken van vier weken. Het aantal YouTube-video’s in de feed verdubbelde. Omroep West is in die periode het grootste YouTube-kanaal; dit zijn de zes dingen die zij goed doen.

• 6,6% → 9,3%: gemiddeld aandeel YouTube in de zichtbaarheid, eerste vier weken tegenover laatste vier weken.
• 877 → 1.762: YouTube-video’s in de feed in diezelfde periodes.
• 13,6%: het aandeel van Omroep West in alle YouTube-zichtbaarheid; geen kanaal haalt meer.
• 39,6%: het aandeel van regionale omroepen samen in de YouTube-zichtbaarheid.

Opvallendste inzicht: de lengte van de video. De best zichtbare video’s van Omroep West duren rond de twee minuten. Video’s tussen 1 en 3 minuten waren 73 procent van alle video’s, maar haalden 86 procent van de zichtbaarheid. Video’s korter dan een minuut, zoals Shorts, kwamen nauwelijks in de feed. Meer in stap 6.

Hoe lees je de cijfers? Visibility is een score van Marfeel voor hoe zichtbaar een item in de Discover-feed was, time on feed hoe lang het er bleef staan. Beide meten aanwezigheid in de feed, geen klikken of kijkers.

1. Zet video’s op YouTube: daar haal je Google’s drempel wel

Doe dit: publiceer je video’s op YouTube, niet alleen in een speler in je artikel.

Wat de data laat zien:

• YouTube-kanaal tegenover de hele website: het YouTube-kanaal van Omroep West haalde in twaalf weken 3,0 miljoen zichtbaarheid met 225 video’s. Omroepwest.nl haalde 2,2 miljoen met alle 845 artikelen samen, dus de hele site en niet alleen artikelen met video.
• 5× per item: gemiddeld 13.500 zichtbaarheid per YouTube-video tegenover 2.600 per artikel op omroepwest.nl. Hoeveel van die artikelen een video bevatten, laat deze export niet zien.
• Drempel: Google indexeert een video alleen als “the indexed watch page” al “performing well in Search” is, met de video zichtbaar op de pagina.

Zo doe je het:

1. Zet elke nieuwsvideo die op zichzelf staat ook als losse video op YouTube.
2. Geef de video een eigen titel en beschrijving, niet de kop van het artikel.
3. Link vanuit de beschrijving naar het artikel op je eigen site.

2. Ga voor één sterk YouTube-kanaal

Doe dit: zet al je nieuwsvideo’s op één YouTube-kanaal en bouw dat uit, in plaats van ze te verspreiden over meerdere kanalen.

• Omroep West zet vrijwel alles op één kanaal, @omroepwest: 118.000 abonnees en 45.000 video’s. De twee andere kanalen (49 en 6 abonnees) spelen geen rol.
• Zo komt er elke week een vaste stroom video’s van één afzender in de feed: zo’n 19 per week.
• Dat ene kanaal stond alle twaalf weken in de top 5 van YouTube-kanalen in Discover, en vijf weken op 1.
• Google koppelt site, socials en videokanaal steeds meer aan één merk. Met Search profiles (sinds 4 juni 2026, voorlopig alleen in de VS) staan ze samen in één profiel.

Zo doe je het:

1. Kies één hoofdkanaal en zet daar alle nieuwsvideo’s op.
2. Gebruik overal dezelfde naam, beschrijving en link naar je site.
3. Ruim lege of oude kanalen op, of verwijs ze naar het hoofdkanaal.

Voor je developer: verbind site, YouTube-kanaal en socials semantisch met sameAs in de structured data van je organisatie (NewsMediaOrganization), zodat Google ze ziet als één geheel.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsMediaOrganization",
  "name": "Jouw Omroep",
  "url": "https://www.jouwomroep.nl",
  "sameAs": [
    "https://www.youtube.com/@jouwomroep",
    "https://www.instagram.com/jouwomroep",
    "https://www.facebook.com/jouwomroep",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q..."
  ]
}

3. Schrijf per video over één gebeurtenis

Doe dit: vertel in de titel wie iets overkomt, wat er gebeurt en wat het gevolg is.

Wat de data laat zien:

• 7 van 10: in de top tien van de afgelopen 30 dagen beschrijft de titel één concrete gebeurtenis met een oorzaak of gevolg: file door een nieuwe oprit, herten dood na rijst in de voederbak, een boerderij die afbrandt terwijl de bewoner in het ziekenhuis ligt.
• De eerste titel telt: bij tien video’s stond later een tweede titel in de feed. Steeds haalde de oorspronkelijke titel het meest, bij de filevideo 106.000 tegenover 3.700. Die eerste titel stond ook langer in de feed, dus dit is een signaal, geen bewijs.
• Geen signaalwoorden: geen titel in de top tien gebruikt BIZAR of hoofdletters voor nadruk. Eén titel is een vraag (“Kachel aan of nog even wachten?”), met het antwoord er direct achter.
• Google’s eigen regel: de Discover-richtlijnen zeggen “Avoid clickbait and similar tactics to artificially inflate engagement”.

Zo doe je het:

1. Schrijf een complete zin: wie, wat er gebeurt, en waardoor of met welk gevolg.
2. Schrap woorden als BIZAR, “je gelooft het niet” en “dit verwacht niemand”.
3. Kies de titel vóór publicatie en ga ervan uit dat die eerste titel het werk doet.

4. Zet entiteiten in de titel: wie en waar

Doe dit: noem in de titel de persoon, groep, plek of organisatie waar het om gaat.

Wat is een entiteit? Een entiteit is iets wat Google kent als een uniek, herkenbaar ‘ding’. Denk aan een persoon (Jonas, Sebastiaan), een groep of organisatie (de VVD, Team West), een plek (Delft, Duitsland), een evenement (Leidens Ontzet, Lang Leve de Liefde) of een onderwerp (het warmtenet, het parkeertarief). Hoe concreter de entiteiten in je titel, hoe beter Google begrijpt waar de video over gaat en voor wie hij interessant is.

Wat de data laat zien:

• 8 van 10: in acht van de tien titels staat een persoon, groep of plek: Jonas in Delft, Sebastiaan, de buurtbewoners, drie ouderen, de VVD en ondernemers.
• Vaste formats met een mens: “Sebastiaan woont met vriendin op 31 vierkante meter” haalde de top tien. Het vervolg met Samuel stond aan het eind van de meetperiode pas één dag in de feed en haalde toen al 21.600.
• Team West: het opsporingsformat haalde met acht video’s 6 procent van de zichtbaarheid van het kanaal.

Zo doe je het:

1. Begin met wie het overkomt: een naam als die bekend of herkenbaar is, anders een rol of groep (de bewoner, de buurtbewoners).
2. Noem de plek als die voor je regio herkenbaar is (Delft, de snelweg, de binnenstad).
3. Kies bij twee mogelijke invalshoeken de versie met een mens erin.

5. Publiceer op het juiste moment: bij Omroep West is dat de avond

Doe dit: plan je belangrijkste video’s in de avond en kijk wat dat bij jou oplevert.

Wat de data laat zien:

• 66 procent: 27 van de 82 video’s gingen om 18:00 of 19:00 online. Samen haalden ze twee derde van de zichtbaarheid.
• 7,5 procent: om 13:00 gingen bijna net zoveel video’s online (21), maar die haalden samen 7,5 procent.
• 7 van 10: zeven video’s uit de top tien gingen om 18:00 of 19:00 online. Team West gaat vast om 15:00 of 16:00 online.
• Let op: of het tijdstip het verschil maakt, of dat ’s avonds de grotere reportages online gaan, laat deze data niet zien.

6. Opvallendste inzicht: houd video’s tussen 1 en 3 minuten

Doe dit: maak nieuwsvideo’s van ongeveer twee minuten: lang genoeg voor een verhaal, korter dan een reportage. Reken voor Discover niet op Shorts.

Short of gewone video? Gewone video. Bij Omroep West haalden de zes items met #shorts in de titel of een /shorts/-link samen 0,1 procent van de zichtbaarheid. De vier video’s korter dan een minuut haalden samen 0,2 procent. 86 procent kwam van gewone video’s van 1 tot 3 minuten. Dit gaat over één kanaal dat vooral gewone video’s maakt; of Shorts het in de hele feed ook slecht doen, toetsen we in een volgende analyse.

Wat de data laat zien:

• 2 minuten: de mediane lengte van de tien best zichtbare video’s. Acht van de tien duren tussen 1:20 en 2:30.
• 86 procent: van de zichtbaarheid kwam van video’s tussen 1 en 3 minuten, terwijl dat 73 procent van de video’s was (58 van de 79).
• Lengte alleen verklaart het niet: de overige video’s zijn met een mediaan van 2:20 nauwelijks langer, en twee toppers duren 4:22 en 7:29. De lengte is een randvoorwaarde; onderwerp en titel doen het werk.

Zo doe je het:

1. Mik op 1,5 tot 2,5 minuut voor een nieuwsvideo.
2. Maak van een sterk verhaal een gewone video, geen Short.
3. Kijk elke maand hoe lang je best zichtbare video’s zijn, en stuur bij.

Samengevat: wat Omroep West deed en wat jij doet

Zelf data-onderzoek doen?

Wil je weten hoe jouw video’s en artikelen het doen in Discover? Met Marfeel Monitoring zie je per item hoe zichtbaar het was en hoe lang het in de feed stond. Dit zijn de inzichten uit één casus. Welke kansen voor jouw titel het grootst zijn, brengen we in kaart in de Publisher Audit.

Double Digits werkt voor deze analyses samen met Marfeel Monitoring.