|

Discover Market Watch oktober 2026: zes nieuwkomers in de top 20

Avatar fotoDoorNick Beijerinck
Zes titels kwamen in oktober nieuw de top 20 binnen: nieuwsblad.be, noorderland.nl, x.com, bd.nl, libelle.nl en nrc.nl. Buiten de top 20 groeiden vooral titels met verhalen over geld, AOW en boetes. Bij de categorieën haalde kunst & entertainment 23% van het bereik met 12% van de artikelen, terwijl sport 18% van de artikelen had en 6% van het bereik.

De drie inzichten van deze maand

  1. Binnen de top 20 schuiven de aandelen. rtl.nl kreeg het meeste erbij (3,4% naar 4,8%), vooral via RTL Boulevard. Ook youtube.com en hln.be groeiden. ad.nl blijft de grootste met 10,0%; telegraaf.nl en nu.nl hadden een kleiner aandeel dan in september.
  2. Zes nieuwkomers in de top 20, elk met een eigen sterkte. noorderland.nl haalde 1,1% met 102 artikelen over eten en huishouden. nieuwsblad.be verdubbelde zijn aandeel met weer en slaaptips. bd.nl groeide met persoonlijke verhalen uit de regio, libelle.nl met B&B Vol Liefde, nrc.nl met achtergrondverhalen en x.com via het account van Vandaag Inside.
  3. Buiten de top 20 groeien titels met geld, AOW en boetes. dagelijksestandaard.nl verdrievoudigde zijn aandeel naar 1,0%, autoreview.nl werd vijftien keer zo groot met boeteverhalen en plusonline.nl haalde bijna drie keer zoveel met geld voor 50-plussers.

Oktober tegenover september

Zes kerncijfers van oktober tegenover september: het aandeel van de top 3 domeinen daalde van 26,7% naar 26,2%, het aandeel buiten de top 20 steeg van 38,6% naar 40,8% en de zes nieuwkomers in de top 20 haalden samen 7,0% (september: 4,3%). Grootste klimmer nieuwsblad.be ging van plek 45 naar 17, snelste stijger buiten de top 20 autoreview.nl van 0,04% naar 0,61%, en kunst & entertainment haalde 23% van het bereik met 12% van de artikelen.

De top 20 had in oktober samen 59,2% van alle zichtbaarheid (september: 61,4%), dus titels daarbuiten kregen meer ruimte. Zes titels kwamen nieuw de top 20 in en haalden samen 7,0% van de feed, tegenover 4,3% in september.

1. Top 20 publishers: zes nieuwkomers

Wat zien we? rtl.nl kreeg er 1,4 procentpunt bij en schoof van plek 5 naar plek 4. De top 3 blijft gelijk: ad.nl, youtube.com en telegraaf.nl.

Puntgrafiek van het aandeel in de totale zichtbaarheid van de top 10 publishers in september en oktober. rtl.nl groeide het meest met 1,4 procentpunt, youtube.com met 0,6 en hln.be met 0,4. telegraaf.nl en nu.nl daalden elk 1,0 procentpunt, sportnieuws.nl en parool.nl 0,4, gelderlander.nl 0,3 en ad.nl en destentor.nl 0,2.
Tabel van de top 20 publishers in oktober met zichtbaarheid, aandeel in oktober en september en aantal artikelen. ad.nl staat bovenaan met 9.960.539 zichtbaarheid (10,0%), gevolgd door youtube.com (9,9%) en telegraaf.nl (6,2%). De zes nieuwkomers zijn oranje gemarkeerd: x.com, bd.nl, nieuwsblad.be, noorderland.nl, libelle.nl en nrc.nl, met hun plek in september.
  • rtl.nl groeit het meest: van 3,4% naar 4,8%. De groei komt bijna helemaal uit RTL Boulevard: 3,9 miljoen zichtbaarheid, tegenover 2,3 miljoen in september, met ongeveer evenveel artikelen (324 tegenover 328).
  • Ook gegroeid: youtube.com (9,3% naar 9,9%), hln.be (3,0% naar 3,4%, van plek 7 naar 6) en x.com (0,9% naar 1,4%, van plek 24 naar 12).
  • ad.nl blijft de grootste uitgever, met 10,0% van de feed (september: 10,2%).
  • Iets kleiner aandeel dan in september: telegraaf.nl (7,3% naar 6,2%) en nu.nl (3,1% naar 2,0%, van plek 6 naar 9).
  • Nieuw in de top 10: destentor.nl (van plek 11 naar 10). nos.nl staat nu op plek 11.
  • Nieuw in de top 20: nieuwsblad.be (van plek 45 naar 17), noorderland.nl (38 naar 18), x.com (24 naar 12), bd.nl (22 naar 14), libelle.nl (25 naar 19) en nrc.nl (36 naar 20).
  • Veel bereik met weinig artikelen: noorderland.nl haalde 1,1% van de feed met 102 artikelen, vooral over eten en huishouden. filmtotaal.nl haalde 1,1% met 165 artikelen.

In de top 20 schuiven de aandelen per maand met het nieuws mee. De groei van rtl.nl en libelle.nl past bij het grotere aandeel van kunst & entertainment in oktober (hoofdstuk 2).

Om in de gaten te houden: de grootste stijgers buiten de top 20

Tabel van de tien grootste stijgers buiten de top 20, gerangschikt op groei in aandeel. dagelijksestandaard.nl ging van 0,32% naar 1,00% met AOW, pensioen en erfenis, autoreview.nl van 0,04% naar 0,61% met boetes voor automobilisten en plusonline.nl van 0,32% naar 0,85% met geld voor 50-plussers. Verder bndestem.nl, story.nl, mannenzaken.nl, nhnieuws.nl, bladna.nl, hartvannederland.nl en bnnvara.nl.

Vier van de tien stijgers scoorden vooral met geld, uitkeringen of boetes: dagelijksestandaard.nl, autoreview.nl, plusonline.nl en bladna.nl. autoreview.nl groeide het snelst: zijn aandeel werd vijftien keer zo groot, met gemiddeld 43.000 zichtbaarheid per artikel.

2. Categorieën: hoe ze de feed vormen

Wat zien we? Kunst & entertainment had 12% van de artikelen en 23% van de zichtbaarheid. Bij sport is het andersom: 18% van de artikelen, 6% van de zichtbaarheid.

Staafgrafiek van het aandeel in alle artikelen tegenover het aandeel in alle zichtbaarheid per categorie in oktober 2026. Kunst & entertainment had 12,0% van de artikelen en 23,0% van de zichtbaarheid, nieuws 15,5% en 14,4%. Sport had 18,5% van de artikelen maar 5,5% van de zichtbaarheid. Gezondheid (2,4% en 4,5%) en eten & drinken (3,3% en 5,0%) halen meer zichtbaarheid dan hun aandeel artikelen.
Staafgrafiek van de zichtbaarheid per artikel per categorie ten opzichte van het marktgemiddelde in oktober 2026. Kunst & entertainment en gezondheid halen 1,9 keer het gemiddelde, financiën 1,6 keer, eten & drinken 1,5 keer, auto's & voertuigen 1,3 keer en mens & maatschappij 1,1 keer. Sport blijft met 0,3 keer ver onder het gemiddelde, met 9.233 artikelen.
  • Kunst & entertainment haalde 23,0% van de zichtbaarheid (september: 21,5%) met 12,0% van de artikelen. Per artikel is dat 1,9 keer het marktgemiddelde.
  • Sport had 18,5% van de artikelen en 5,5% van de zichtbaarheid. In september was dat 16,7% en 7,3%: meer sportartikelen, een kleiner deel van het bereik.
  • Gezondheid (2,4% van de artikelen, 4,5% van de zichtbaarheid) en eten & drinken (3,3% en 5,0%) halen per artikel ruim boven het gemiddelde.
  • Nieuws is bijna in balans: 15,5% van de artikelen, 14,4% van de zichtbaarheid.

Welke categorieën groeiden en daalden in oktober?

Staafgrafiek van de verandering in aandeel zichtbaarheid per categorie van september naar oktober, in procentpunt. Kunst & entertainment groeide het meest (+1,6), gevolgd door eten & drinken (+0,9), gezondheid (+0,8), dieren en auto's & voertuigen (beide +0,6) en reizen & vervoer (+0,5). Sport daalde het meest (−1,7), gevolgd door gevoelige onderwerpen (−1,5), nieuws (−1,0), financiën en overheid & recht (beide −0,8).
  • Gegroeid ten opzichte van september: kunst & entertainment (+1,6 procentpunt), eten & drinken (+0,9), gezondheid (+0,8), dieren (+0,6) en auto’s (+0,6).
  • Kleiner aandeel dan in september: sport (−1,7), gevoelige onderwerpen (−1,5), nieuws (−1,0), financiën (−0,8) en overheid & recht (−0,8).
  • Binnen oktober (gemiddelde per dag, eerste tien dagen tegenover laatste tien): nieuws groeide 40%, vooral lokaal nieuws (verdubbeld) en weer (+64%), in de periode van het stormweekend van 25 oktober. Mens & maatschappij groeide 32%, sport 19%. Shopping (−60%) en financiën (−46%) liepen in de loop van de maand terug. Kunst & entertainment (+8%) en overheid & recht (+4%) bleven stabiel.

Weinig aanbod, veel bereik: de uitschieters

Staafgrafiek van subcategorieën met maximaal 150 artikelen en minstens 300.000 zichtbaarheid in oktober 2026, op zichtbaarheid per artikel ten opzichte van het marktgemiddelde. Campers halen 4,5 keer het gemiddelde met 51 artikelen, sociale zekerheid 4,1 keer met 93 en humor 4,0 keer met 44. Daarna volgen onder meer medische informatie (3,1 keer) en verwarming en klimaat (2,5 keer, 147 artikelen).
  • Campers: 51 artikelen met 4,5 keer de gemiddelde zichtbaarheid per artikel, in de koppen vooral over de verdubbelde camperbelasting (autobahn.eu).
  • Sociale zekerheid: 93 artikelen, 4,1 keer het gemiddelde. In de koppen gaat het om UWV, uitkeringen en bijstand; het UWV-verhaal van ad.nl was nummer 2 van de maand.
  • Humor: 44 artikelen, 4,0 keer het gemiddelde.
  • Verwarming en klimaat in huis: 147 artikelen, 2,5 keer het gemiddelde, bij het begin van het stookseizoen.
  • In september stonden hier vooral financiële planning (4,1 keer) en verzekeringen (3,8 keer).

De grootste onderwerpen van oktober

Tabel van de tien grootste onderwerpen in oktober op zichtbaarheid. Gerard Joling en De Toppers staan bovenaan met 1,08 miljoen en 98 artikelen, gevolgd door Emile Ratelband (0,96 miljoen), Donald Trump (0,86 miljoen), B&B Vol Liefde en Johan Derksen (beide 0,69 miljoen) en Vandaag Inside (0,68 miljoen). Max Verstappen sluit de top 10 af met 0,53 miljoen.

Showbizz voert de lijst aan: vijf van de tien onderwerpen gaan over bekende Nederlanders of tv-programma’s. Net buiten de top 10 staan storm (0,51 mln) en Miljoenenjacht (0,46 mln).

3. YouTube, België en AI in de Nederlandse feed

  • AI-resultaten in Discover: nul. Marfeel markeert met Is AI de items waarin Discover een AI-resultaat toont. In oktober stond dat bij geen enkel item, net als in september.
  • YouTube groeide van 9,3% naar 9,9% van de feed (inclusief m.youtube.com, dat van 0,1% naar 0,35% ging). Er stonden 1.688 video’s in de feed, 45% meer dan in september, met een lagere zichtbaarheid per video (5.870, was 7.326). YouTube stond 3 keer in de top 10 en 26 keer in de top 100 (september: 2 en 18).
  • De grootste kanalen zijn vooral regionale omroepen en tv-merken: Omroep West (1,2% van de feed), RTV Utrecht (0,9%, met 13 video’s van Verkeerspolitie), Vandaag Inside (0,8%), RTL Boulevard (0,7%) en NOS Jeugdjournaal (0,6%). Nieuw in de top is Sluipschutters (0,5%).
  • YouTube per dag: het grootste aandeel op zondag (gemiddeld 13,4% van de feed), het kleinste op dinsdag (6,0%).
  • Belgische titels hadden 7,0% van de feed (september: 7,2%). nieuwsblad.be verdubbelde naar 1,1% en hln.be groeide naar 3,4%. redactie24.be (1,0%) en demorgen.be (0,3%) hadden een kleiner aandeel.
  • X groeide van 0,9% naar 1,4%. Bijna alles komt van het account van Vandaag Inside: 1,09 miljoen zichtbaarheid met 45 posts (september: 0,53 miljoen). De eigen site vandaaginside.nl had in oktober 0,20 miljoen.

De 10 best presterende artikelen van oktober

Drie van de tien zijn YouTube-video’s en één is een post op X. Vier gaan over geld: een boete, een uitkering, een huisprijs en het pensioen van senioren. Alle tien zijn in oktober gepubliceerd; geen enkel artikel stond in september al in de top 10.

Tabel van de tien best presterende artikelen in oktober met domein, zichtbaarheid en uren in de feed. Nummer 1 is de YouTube-video "Taxi rijdt drie keer door rood" van Verkeerspolitie (RTV Utrecht) met 335.753 zichtbaarheid, gevolgd door het UWV-artikel van ad.nl (319.394) en een Sluipschutters-video (305.643). Ook een post van Vandaag Inside op x.com en artikelen van autoreview.nl, manners.nl, libelle.nl, bnnvara.nl en mannenzaken.nl staan in de lijst.

De top 10 haalde samen 2,56 miljoen zichtbaarheid, 2,6% van de feed. In september was dat 2,59 miljoen (2,8%).

Wat betekent dit voor jouw redactie?

Dit zijn de kansen voor de markt. Welke voor jouw titel het grootst zijn, brengen we in kaart in de Publisher Audit.

Wil je deze cijfers voor je eigen titel volgen? Bekijk Marfeel Monitoring.

Double Digits werkt voor deze analyses samen met Marfeel; dit is een partnerlink.

Elke maand en elke week de belangrijkste Discover-ontwikkelingen in je inbox? Schrijf je in voor de Publisher Brief.

Overige cijfers

Top 10 onderwerpen volgens de labels van Marfeel (ter referentie)

Tabel van de top 10 onderwerpen volgens de labels van Marfeel, met zichtbaarheid in oktober en september en het aantal artikelen in oktober. Amusement staat bovenaan met 1,30 miljoen (september: 0,78 miljoen), gevolgd door Vandaag Inside (0,98 miljoen) en Sport (0,91 miljoen, was 1,05 miljoen). B&B Vol Liefde daalde van 1,02 naar 0,54 miljoen.

Lees verder